TNS Latvia
                  Kronvalda bulvāris 3-2
                   Rīga, LV-1010, Latvija

  t +371 6709 6300
  f +371 6709 6314
  

LV
EN
Sākums
Mediju pētījumi
Mārketinga pētījumi
Sociālie pētījumi
Business Solutions

Par mums
Darbs TNS
Ziņu arhīvs
Terminu vārdnīca
Klientiem
 



Kantar TNS pārdomu stāsts: Vai tiešām visi jaunieši Ziemassvētkos vēlas saņemt viedtālruņus?

Ko patiesībā vēlas saņemt mūsu jaunieši šajos Ziemassvētkos? Vai tiešām tie ir tikai jaunākie viedtālruņi un nekas cits? Kur paliek mīlestība un draudzība? Mēnesi pirms Ziemassvētkiem ar mūsu Kantar TNS Latvijā kolēģiem diskutējot par šādu aktuālu jautājumu, nonācām pie secinājuma: to vajag pajautāt mūsu interneta paneļa dalībniekiem. Turklāt ne tikai jauniešiem, bet arī pieaugušajiem un senioriem – lai saprastu, ko tad īsti katrā vecumgrupā mēs gribētu saņemt šajos Ziemassvētkos.

Domāts – darīts! Tieši mēnesi pirms Ziemassvētkiem, novembra nogalē, 1400 Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 15 līdz 74 gadiem (to skaitā 176 jauniešiem 15-24 gadu vecumā, 898 pieaugušajiem 25-59 gadu vecumā un 326 senioriem 60-74 gadu vecumā) aptaujā internetā lūdzām pašiem ierakstīt brīvā formā: ko viņi visvairāk vēlētos saņemt šajos Ziemassvētkos? Un rezultāti mūs patiesi pārsteidza.

Pirmais pārsteigums bija tas, ka gandrīz divreiz vairāk iedzīvotāju Ziemassvētkos vēlētos saņemt nemateriālās lietas, nekā materiālās – 54% iedzīvotāju sagaida Ziemassvētku dāvanas, kas uzrunātu viņu nemateriālās jeb emocionālās vajadzības, kamēr 30% sagaida kādu taustāmu jeb racionālu dāvanu.

 

 

Pašu iedzīvotāju sarakstīto vēlamo racionālo Ziemassvētku dāvanu topa augšgalā ir nauda – vairāk nekā desmitā daļa jeb 13% aptaujāto vēlētos saņemt naudu tās dažādās formās: kā atalgojuma vai pensijas pieaugumu, prēmiju, arī laimestu loterijā. Darba meklējumos esošie cilvēki biežāk nekā pārējie aptaujā ierakstījuši, ka vēlētos labi apmaksātu, stabilu vai interesantu darbu. Palīdzība un atbalsts darba meklējumos būtu laba dāvana mūsu pašreiz bez darba esošajiem radiem, draugiem vai paziņām.

Otrā populārākā vēlamā dāvana šajos Ziemassvētkos ir saistīta ar izklaidi vai atpūtu – 6% iedzīvotāju vēlētos dāvanā saņemt ceļojumu, ceļazīmi uz sanatoriju, SPA procedūras, kā arī biļetes uz kino, teātri, baletu, operu, koncertu vai citiem kultūras pasākumiem, vai arī grāmatas vai abonementu iecienītajam žurnālam. Jāatzīmē, ka ar izklaidi un atpūtu saistītās dāvanas galvenokārt gaida tieši sievietes.

Trešā iecienītākā racionālo dāvanu kategorija ir elektrotehnika vai sadzīves tehnika – to dāvanā sagaida 4% iedzīvotāju. Un šajā kategorijā tiešām dominē jaunieši 15-18 gadu vecumā ar savām vēlmēm pēc jauna viedtālruņa vai datora, kā arī citām sadzīves elektrotehnikas lietām kā fotoaparāts, putekļusūcējs, ledusskapis, trauku mazgājamā mašīna, blenderis utt.

Vēlamo racionālo dāvanu topa ceturtajā un piektajā vietā atrodas attiecīgi ar mājokli saistītās lietas (2% iedzīvotāju velētos māju, dzīvokli, remontu vai preces remontam, mēbeles vai citas mājsaimniecības preces) un automašīnas vai motocikli (to vēlētos 1%). Interesanti, ka gan ar mājokli, gan ar automašīnām saistītās lietas Ziemassvētkos vienlīdz bieži gribētu saņemt kā vīrieši, tā arī sievietes, kā jauni, tā arī veci.

Laikam jau nebūs pārsteigums, ja atklāsim, ka, pieaugot ienākumu līmenim, mazinās vēlme pēc materiālām Ziemassvētku dāvanām. Interese par racionālām jeb materiālām vērtībām izteikti augstāka ir iedzīvotājiem ar personīgajiem ienākumiem līdz 300 eiro mēnesī. Savukārt tiklīdz ienākumi pārsniedz 1000 eiro mēnesī, vēlme pēc materiālām svētku dāvanām strauji mazinās, jo izteikti sāk dominēt nemateriālās jeb emocionālās vajadzības.

 

Kopējā emocionālo jeb nemateriālo dāvanu topa augšgalā ir vēlme pēc veselības sev vai tuviniekiem, ko šajos Ziemassvētkos gribētu saņemt 19% iedzīvotāju. Īpaši bieži šo vēlmi pauž pensijā esošie iedzīvotāji.

Vēlamo nemateriālo dāvanu topa otrajā vietā ir miers, ko šajos Ziemassvētkos sagaida 9% iedzīvotāju. Vēlmi pēc miera biežāk nekā citās vecumgrupās ir pauduši iedzīvotāji 60-74 gadu vecumā.

Nemateriālo dāvanu topa trešo un ceturto vietu dala iedzīvotāju vēlme pavadīt laiku kopā ar ģimeni, tuviniekiem un vēlme pēc saticības, sirdssiltuma (katrai 7%). Gan kopā būšanu ar ģimeni, gan saticību šajos Ziemassvētkos biežāk gaida sievietes. 

Un kā gan bez mīlestības! Ziemassvētkos mīlestību vēlētos saņemt 5% Latvijas iedzīvotāju. Un jo īpaši mīlestību šajos svētkos gaida ģimenēs, kurās runā latviešu valodā.

Pārsteigumi ir parādības, ko mēs nevaram klasificēt kā materiālas vai nemateriālas lietas. Šajos Ziemassvētkos pārsteigumu vai pat Ziemassvētku brīnumu gaida 7% Latvijas iedzīvotāju. Biežāk šādus pārsteigumu gaidītājus šajos svētkos varēsim sastapt Vidzemē.

Mūsu otrais pārsteigums bija tas, ka vidēji katrs divdesmitais Latvijas iedzīvotājs jeb 5% neko nevēlas šajos Ziemassvētkos, jo viņiem viss jau ir. Turklāt šī sajūta nav nekādi saistīta ar viņu ienākumiem – šādu cilvēku vidū ir gan turīgie ar lieliem ienākumiem, gan cilvēki ar pavisam maziem ienākumiem. Tātad sajūta par to, ka viss ir labi, ir dvēseles stāvokļa, nevis maka biezuma jautājums. 

Bet kāda tad ir atbilde uz mūsu pašu uzdoto jautājumu: vai tiešām visi jaunieši Ziemassvētkos vēlas saņemt viedtālruņus? Jā, zināmā mērā varam teikt, ka daļa jauniešu patiešām gaida jaunu viedtālruni (7% no 15-18 gadus vecajiem), un ka jaunieši vispār kopumā ir tendēti sagaidīt materiālas dāvanas (58% jauniešu 15-18 gadu vecumā pretstatā 23% senioru 60-74 gadu vecumā). Tomēr caurmērā katrs trešais jaunietis 15-18 gadu vecumā un katrs otrais 19-24 gadu vecumā šajos Ziemassvētkos sagaida nemateriālas jeb emocionālas dāvanas. 

 

Jauniešu 15-24 gadu vecumā biežāk gaidītās emocionālās dāvanas šajos Ziemassvētkos ir prieks, labs noskaņojums, iespēja pavadīt laiku kopā ar ģimeni, tuviniekiem - būt visai ģimenei kopā pie svētku galda, viņiem ir svarīga arī saticība un sirdssiltums.

Savukārt studēšanas vecumā esošos jauniešus 19-24 gadu vecumā biežāk interesē izglītības iegūšana – šajos Ziemassvētkos viņi sagaida labas sekmes, sekmīgu eksāmenu kārtošanu, kursa darba aizstāvēšanu un citas ar mācībām saistītās lietas.

Kopumā aplūkojot Latvijas iedzīvotāju vēlamo dāvanu vērtību atšķirības atkarībā no vecumposma, varam redzēt iezīmi, ka, kamēr cilvēks ir jauns un vēl pats nepelna (un pamatā tas ir vecumā līdz 19 gadiem), viņu vairāk saista materiālas dāvanas. Tomēr pieaugot, mēs kļūstam materiāli patstāvīgāki, un attiecīgi mūsu vēlmes sāk pārvirzīties no materiālajām uz nemateriālajām vērtībām. Pieaugušajiem 25-59 gadu vecumā vidēji divreiz biežāk ir svarīgas nemateriālās nekā materiālās dāvanas. Brieduma gados, nonākot senioru vecumā no 60 gadiem, mūsu vajadzības pēc emocionālas dabas dāvanām kļūst arvien svarīgākas. Tāpēc daudziem mūsu vecākiem un vecvecākiem šajos Ziemassvētkos svarīgāk ir vienkārši būt kopā ar mums, nekā dāvanas, ko mēs noliksim zem eglītes.

Šis bija mūsu Kantar TNS Latvijā darbinieku stāsts par to, ko mēs – Latvijas iedzīvotāji – vēlamies saņemt šajos Ziemassvētkos. Lai jums laba veselība, miers, mīlestība un saticība kopā ar saviem tuvajiem!

 

 


Skatīt saistītās ziņas | Citas ziņas arhīvā


Tavs Neredzamais Sabiedrotais
 
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7
#8 #9 #10 #11 #12 #13 #14
#15 #16 #17 #18 #19 #20 #21
#22 #23 #24 #25 #26 #27 #28
#29 #30 #31 #32 #33 #34 #35
#36 #37 #38 #39 #40 #41 #42
#43 #44 #45 #46 #47 #48 #49
#50 #51 #52        
Meklēšana


TNS pasaulē

TNS Global
TNS Emor Igaunija
TNS LT Lietuva

 

 
© 2017 TNS Latvia
Autortiesības